实体店营销 如何实现用户价值到营销价值的转化

　　　随着大数据和移动互联网的的崛起，用户市场全面到来，互联网营销进入全新时代。全新时代下的互联网营销不再是以媒体、品牌为核心，而是以用户为核心。

　　因而，如何回归用户价值，流量如何变现，成为解决互联网营销众多问题的最终出口。但在竞争极为激烈的媒体环境下，实现用户价值到营销价值的转化成为了众多企业、品牌都在思考的难题。到底该如何跑赢这营销链条上的最后一公里呢?

　　01以用户为中心，看见用户价值

　　溯本追源，要想做到以用户为中心，首先需要对用户全新的媒体接触行为有着充分的认知。具体可以分为两步：一是利用好大数据，贯通全局，为整个营销生态圈提供智力支持;二是发力体验端，走向市场，将移动端势能充分释放，通过事件化、生活化等策略，将流量在移动端变现。

　　02总结行为规律，挖掘用户价值

　　进入移动互联网时代，用户需求已经不再是千篇一律。当代的用户就像车流一样，各自流向自己想去的地方。从行为价值来看，用户的行为是多元化和非线性的，因此，就需要在纷繁的用户行为背后，总结和掌握规律，从而使一个个原本模糊不清的用户面孔，逐渐变得轮廓清晰起来，进而成功挖掘用户背后的商业价值。

　　03打造营销生态圈，营销用户价值

　　打造一体化的营销生态圈，有赖于大数据中心提供的技术。首先，需要通过高价值的流量入口来吸引用户，抓住用户眼球;其次，需要通过内容和产品来达到用户的体验价值;最后，再实现用户营销价值的最大化转化，从而形成一个“找到用户-沟通用户-体验转化”的完整的营销生态系统。

　　随着移动互联网时代的到来，媒介资源更加碎片化，企业应学会通过规模化的海量用户，用大数据技术准确找到目标受众。信息爆炸时代，唯有用户信任且乐于分享的品牌信息，品牌效应才能有效发挥。

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