儿童乐园营销 经营中有哪些难点

　　在经济不断发展，大家的消费形态不断转变，儿童乐园行业发展迅猛。市场上各种儿童游乐产品层出不穷，淘气堡、旋转木马、娃娃机等伴随着整个儿童游乐行业的崛起。随着互联网时代的到来，儿童乐园的经营开始面临新一轮机遇与挑战。传统的儿童游乐设备，已经无法满足当下家长、儿童的需求。想让自己的儿童乐园在市场中极具竞争力，后期经营是很重要的一部分。那么，儿童乐园在经营中有哪些难点呢?今天，分润宝小编就带大家来解析。

　　一、儿童乐园持续经营能力低

　　持续经营能力是儿童乐园的生存之本，只有具备持续经营并盈利的能力，儿童乐园才能长久稳定的经营盈利。一部分儿童乐园之所以店铺经营能力不足，主要在于：

       1、营收项目单一。众所周知，儿童乐园主要的营收来自于单次门票及会员续费。调查报告显示，目前儿童乐园的整体收入构成中，门票收入比例占到79%，多数场地的门票和零售仍是绝对收入来源，乐园衍生产品开发极为滞后。单一的收入来源，桎梏了儿童乐园发展和盈利。

　　2、同业竞争大：部分投资者看到儿童乐园生意火爆，纷纷效仿，盲目跟风，于是儿童乐园行业形成了扎堆的怪现象。来自同业的竞争，将区域市场饱和化、细分化，竞争急剧加大。如果场地不能占据有力的竞争地位，乐园也只能面临失去立足之地的境地。

　　3、经营成本拉高;承租能力不太高的儿童乐园，面对逐渐上涨的租金、运营成本、投入成本、设备维护等费用，压力逐渐扩大。一般来说，租金在儿童乐园前期投入和年运营成本占比在20%-30%左右，租售比为15%左右，因此儿童乐园对于场地租金的敏感性较高。

　　4、过度依赖于节假日营销：节假日营销是营收的重点，但多数乐园都长期依赖于节假日效益，平日营收基本忽略。这种不可循环经济带来的最主要危害是，一旦出现断点，整个经营链将会断开，乐园将无法继续经营。

　　二、客流不足

　　许多儿童乐园客人越来越少，人气与盈利直降。这里的主要原因如下：如前述一拥而上造成的市场饱和当前购物中心数量激增已是不争事实，而几乎每个购物中心都规划有规模大小不一的儿童主题乐园，这明显的对客源有分流作用，儿童主题乐园与其依托的购物中心一样，客源半径正被逐渐压缩。没有考虑家长的感受儿童乐园以孩子为关注点，忽略了同时兼具陪同与决定作用的家长，多数时候，家长只能在一旁看着孩子玩乐，或者玩手机。作为行动的决策者，家长一旦失去兴趣，便会直接减少消费次数甚至不再消费场地的客流直接降低。乐园场地设计和布置过于单调，商业气息太重;空间场地不足，儿童的活动范围窄。安全问题考虑不周;设备的推陈出新速度缓慢……以上问题都会影响到消费的频次和扩张力。

　　三、营收低

　　儿童乐园的营收相对较低，是一直存在的现象。原因主要是高营收产品少，营收项目单一。目前儿童乐园中真正能持续赚钱的项目非常少。对于儿童乐园来说，成人为目标客户的乐园营收能力更强，主要在于机器的营收，并且营收是不间断的，非单次买断。而儿童乐园主要的营收来自于单次门票及会员续费。多数场地的门票和零售仍是绝对收入来源，乐园衍生产品开发极为滞后。单一的收入来源，桎梏了儿童乐园发展和盈利。

     以上是小编给大家总结的儿童乐园在经营中有哪些难点的相关内容，想要了解更多相关资讯请关注分润宝。

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