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饮料行业的创意营销趋势 科技赋能的沉浸式体验

可口可乐通过在电梯间投放沉浸式环绕裸眼3D广告,吸引消费者的注意力,提升品牌互动性。此外,他们与AI技术合作,共同探索未来口味,提供消费者全新的体验。

可口可乐近年来积极运用先进科技,打造沉浸式体验,增强品牌与消费者的互动。以下是其在这方面的两大创新实践:


创意营销思维



1. 电梯间的环绕裸眼3D广告


创新概述:可口可乐与梯影传媒合作,在电梯内推出业内首创的环绕裸眼3D广告。通过四面屏幕和裸眼3D技术,营造出无糖可口可乐从瓶中喷涌而出的逼真效果,吸引乘客的注意力。



体验特点:


裸眼3D视觉冲击:无需佩戴特殊设备,乘客即可感受可口可乐从屏幕中“跃出”的立体效果,增强视觉吸引力。


四面环绕沉浸感:电梯四周屏幕同步播放广告内容,配合立体环绕音效,乘客仿佛置身于可口可乐的世界,提升沉浸式体验。


扫码互动直达:乘客可扫描屏幕上的二维码,直接进入“可口可乐吧”小程序,领取优惠,线上线下联动,提升参与度。



效果与反响:该广告在上海、深圳、广州等地的高端写字楼投放期间,覆盖超过1000个点位,精准触达超过150万人次,获得广泛关注和积极反馈。



2. 与AI共创的“未来3000年”概念产品


创新概述:可口可乐推出首款联合人工智能(AI)打造的无糖可口可乐“未来3000年”,并携手国内智能科技品牌小度,打造“未来畅想平台”,为消费者提供AI驱动的互动体验。



体验特点:


AI定制口味:通过AI分析消费者口味偏好,结合无糖可口可乐的经典风味,创造出独特的“未来3000年”口味,满足消费者对未来饮品的想象。



未来感包装设计:运用AI图像生成技术,设计出充满未来感的包装,整体色调轻松明快,体现未来人与人之间的联系。



AIGC互动平台:消费者扫描瓶身或罐身二维码,进入“未来畅想平台”,使用定制的“未来3000年”AI镜头上传照片,畅想自己在未来世界的模样,并通过对话方式修改画面,生成视觉艺术作品,体验未来科技感。



效果与反响:该产品在中国市场推出后,通过电商平台和线下渠道发售,吸引了众多消费者参与AI互动体验,激发了对未来的无限畅想,体现了可口可乐在数字化时代的创新活力。



通过以上创新实践,可口可乐成功将科技与品牌体验相结合,打造出独特的沉浸式互动,提升了消费者的参与感和品牌忠诚度。这也为未来品牌营销提供了新的方向。

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