饮料行业的创意营销趋势 科技赋能的沉浸式体验

可口可乐近年来积极运用先进科技，打造沉浸式体验，增强品牌与消费者的互动。以下是其在这方面的两大创新实践：

1. 电梯间的环绕裸眼3D广告

创新概述：可口可乐与梯影传媒合作，在电梯内推出业内首创的环绕裸眼3D广告。通过四面屏幕和裸眼3D技术，营造出无糖可口可乐从瓶中喷涌而出的逼真效果，吸引乘客的注意力。

体验特点：

裸眼3D视觉冲击：无需佩戴特殊设备，乘客即可感受可口可乐从屏幕中“跃出”的立体效果，增强视觉吸引力。

四面环绕沉浸感：电梯四周屏幕同步播放广告内容，配合立体环绕音效，乘客仿佛置身于可口可乐的世界，提升沉浸式体验。

扫码互动直达：乘客可扫描屏幕上的二维码，直接进入“可口可乐吧”小程序，领取优惠，线上线下联动，提升参与度。

效果与反响：该广告在上海、深圳、广州等地的高端写字楼投放期间，覆盖超过1000个点位，精准触达超过150万人次，获得广泛关注和积极反馈。

2. 与AI共创的“未来3000年”概念产品

创新概述：可口可乐推出首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”，并携手国内智能科技品牌小度，打造“未来畅想平台”，为消费者提供AI驱动的互动体验。

体验特点：

AI定制口味：通过AI分析消费者口味偏好，结合无糖可口可乐的经典风味，创造出独特的“未来3000年”口味，满足消费者对未来饮品的想象。

未来感包装设计：运用AI图像生成技术，设计出充满未来感的包装，整体色调轻松明快，体现未来人与人之间的联系。

AIGC互动平台：消费者扫描瓶身或罐身二维码，进入“未来畅想平台”，使用定制的“未来3000年”AI镜头上传照片，畅想自己在未来世界的模样，并通过对话方式修改画面，生成视觉艺术作品，体验未来科技感。

效果与反响：该产品在中国市场推出后，通过电商平台和线下渠道发售，吸引了众多消费者参与AI互动体验，激发了对未来的无限畅想，体现了可口可乐在数字化时代的创新活力。

通过以上创新实践，可口可乐成功将科技与品牌体验相结合，打造出独特的沉浸式互动，提升了消费者的参与感和品牌忠诚度。这也为未来品牌营销提供了新的方向。

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